Iittala gaat met blijvend design de strijd aan tegen de wergwerpmentaliteit. Iittala streeft naar design dat zo tijdloos is dat het nooit zal worden weggegooid. Iittala liet zich leiden door het Scandinavische erfgoed, de toewijding aan vakmanschap en door pionierende designers. Het resultaat zijn objecten voor jezelf en voor in je huis die altijd relevant blijven. Kortom, echte moderne essentials.